借助VR虛擬現(xiàn)實 HTC能重新崛起嗎？

　　本月初的時候，HTC公布的最新一份財報顯示，這一家來自臺灣的智能手機廠商依然沒能扭虧為盈。上季度HTC的營收同比暴跌幅度高達64%，并且出現(xiàn)了連續(xù)四個季度的虧損，其手機業(yè)務完全無法成為HTC賺錢的業(yè)務，堪稱在該領域的滑鐵盧。

　　不過，在那次財報電話會議上，HTC對未來持樂觀態(tài)度，董事長兼CEO王雪紅表示：“對于期待已久的年度旗艦智能手機與虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)，HTC成為全球媒體與消費者熱切討論的焦點，完全展現(xiàn)我們在創(chuàng)新領域中的領導地位，更加速提升HTC品牌的成長。我們在過去的一年中，致力奠定穩(wěn)固的基礎，透過精簡流程并強化資源有效運用，以最具營運效率的方式推出最棒的產(chǎn)品。 ”

　　很顯然，HTC對未來展開了一些全新的重大計劃，其中不包括提升智能手機業(yè)務萎靡的解決方案，而是將希望寄托在能夠最真實沉浸式體驗的VR虛擬現(xiàn)實領域，為此HTC已經(jīng)強勢發(fā)布了旗下第一代虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)HTC Vive。就目前來看，HTC Vive的銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，通過SteamDB 和SteamSpy收集自HTC合作伙伴Valve Steam平臺的數(shù)據(jù)了解，目前市場上活躍的HTC Vive設備可能已經(jīng)超過50000套。

　　那么HTC真的能夠通過VR重新崛起嗎？也許！至少高盛的分析師十分看好。

　　最近，高盛發(fā)布了一份最新有關HTC的評估報告，報告認為HTC有望成為下一個類似于蘋果成功崛起的公司。原因只有一個，因為VR虛擬現(xiàn)實是下一個高速增長的地帶，憑借最成功、最出色VR產(chǎn)品推波助瀾，HTC在該領域有望風生水起。

　　高盛為了烘托HTC成功的背景特別指出，在2025年到來之時，VR虛擬現(xiàn)實市場的總價值將達到800億美元，HTC有望在VR虛擬現(xiàn)實普及之前，以自主軟硬件迅速吞掉大量的收入。高盛認為，HTC已經(jīng)檢討了手機業(yè)務短暫成功后失敗的原因，重點就在于公司運營和商業(yè)模式的結(jié)構上。因為HTC在手機市場無法建立自主平臺，相當沒有把握未來的支點。

　　在VR虛擬現(xiàn)實領域，HTC的表現(xiàn)則大為不同，不僅有技術有產(chǎn)品，還有極具前瞻性愿景的策略，目前VR自主平臺已經(jīng)開始初現(xiàn)雛形。高盛表示，HTC的VR商業(yè)模式目前業(yè)內(nèi)主導，一旦產(chǎn)業(yè)成熟，HTC還能夠在自主平臺上扮演重要角色，接下來Vive硬件有望為HTC創(chuàng)造25% 左右的毛利率，應用商店Vivep??ort則會為軟件服務貢獻70%以上的毛利。

　　正如高盛所說，HTC在VR推動上下了很大的功夫。今年4月份Vive國行發(fā)布會上，HTC聯(lián)合Valve、Unity、AMD以及英偉達等巨頭成立了“亞太虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，推動VR全球創(chuàng)速加速器計，將最先于北京、臺北、舊金山推廣，并投入超過1億美元資金拉動VR產(chǎn)業(yè)和生態(tài)。此外，從VR虛擬現(xiàn)實的專利到硬件再到軟件，HTC均全面涉及，此做法有點類似于蘋果一直以來的風格。

　　不過，華爾街日報似乎不太同意高盛的說辭。近日，華爾街日報指出，HTC手機失敗并不是沒有自主平臺，重點是沒有看清產(chǎn)品定位。比如HTC 10新機，售價高昂可匹敵三星和iPhone ，但作為一個品牌辨識度低于三星和蘋果的公司，產(chǎn)品基本會毀在定價上，歷史已多次證明。再者HTC的規(guī)模比蘋果三星小很多，這就限制了HTC搶占市場的能力。如果將此換到VR領域，HTC仍可能重復同樣的錯誤。

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